Sectorul turistic din România traversează o perioadă critică în 2026, fiind marcat de o scădere semnificativă a numărului de turiști și de o creștere a numărului de unități de cazare scoase la vânzare. Datele statistice indică o perioadă dificilă, în care numeroase hoteluri și pensiuni agroturistice sunt forțate să își încheie activitatea sau să caute cumpărători, sub presiunea unor factori economici care au afectat direct capacitatea de consum a populației.
Situația este agravată de o scădere a numărului de înnoptări în pensiunile agroturistice, care au înregistrat peste 111.000 de înnoptări mai puține în prima jumătate a anului 2026 față de perioada similară din 2025. Sosirile turiștilor români în acest segment au scăzut cu 14,7%, de la 438.915 în primul semestru al anului trecut la 374.358 în prezent. Această evoluție negativă este susținută de faptul că peste 93,2% din sosiri în acest segment sunt generate de turiștii interni.
Factorii care contribuie la acest declin includ măsuri de austeritate, creșterea inflației și reducerea valorii voucherelor de vacanță, care au lovit direct puterea de cumpărare. În plus, datele de la Oficiul Comerțului arată un context economic dur, cu 34.029 de companii radiate în primele 7 luni ale anului, o creștere de 17,9% față de anul anterior. Cele mai multe radieri și închideri de firme au fost înregistrate în zone precum București, Cluj, Ilfov, Timiș și Iași.
Specialiștii subliniază că segmentul agroturistic este extrem de vulnerabil, deoarece peste 80% dintre firme se bazează pe autofinanțare, conform Cartei Albe a Turismului din România. Un studiu sociologic evidențiază faptul că peste 76% dintre operatori au înregistrat venituri mai mici în 2026, iar pentru aproape jumătate dintre aceștia scăderea a depășit 20%. Lipsa unei strategii de promovare eficiente și managementul defectuos sunt menționate ca factori suplimentari de declin.
Pentru a salva afacerile, experții recomandă o promovare mai accentuată a gastronomiei locale și a satelor tradiționale, pentru a atrage atât turiștii interni, cât și pe cei străini. Reprezentanții BIBI Touroperator explică faptul că asocierea cazării cu activități de descoperire și evenimente culturale poate transforma o simplă ședere într-o experiență relevantă. În prezent, la nivel național există 1.716 pensiuni agroturistice, cu o medie de aproximativ 10,5 locuri pe unitate.
Evoluția actuală a turismului rural în România reflectă o tendință europeană de planificare mai prudentă a călătoriilor, cu bugete moderate. În timp ce segmentul de turism rural depinde masiv de cererea internă, creșterea interesului pentru destinații precum Bucovina sau Maramureș rămâne o oportunitate de recuperare. Totuși, fără o strategie de promovare locală și regională solidă, unitățile de cazare riscă să rămână invizibile în fața unei piețe tot mai selective.