O investigație realizată de BBC a dezvăluit existența unor campanii de publicitate politică netransparente desfășurate pe platformele Meta în perioada de pregătire a alegerilor parlamentare din Serbia. Zeci de pagini de Facebook au promovat videoclipuri și mesaje plătite care atacă liderii opoziției și lansează acuzații fără dovezi concrete. Procesul de difuzare a acestor reclame a încălcat regulile Meta, deoarece finanțatorii nu au fost identificați corespunzător în cadrul campaniilor electorale analizate.
Analiza jurnaliștilor a indicat faptul că 56 de pagini de Facebook au difuzat cel puțin 91 de reclame între mijlocul lunii septembrie și mijlocul lunii octombrie. Cheltuielile asociate acestor campanii au ajuns la cel puțin 29.437 de lei, plățile fiind efectuate în moneda românească. Printre entitățile identificate ca plătitori și advertiseri pentru trei dintre reclamele eliminate de Meta se numără firma Bmobile SRL, o companie de marketing digital din Craiova, deținută de Andrei Bușe.
Pagini cu un număr redus de urmăritori au reușit să obțină milioane de vizualizări prin intermediul promovării plătite a unor videoclipuri scurte. Acestea foloseau nume aparent comune, precum „Mirosul curții bunicii”, pentru a ascunde natura politică a conținutului. Materialele video au vizat frecvent candidații opoziției, prezentându-i ca fiind violenți sau implicați în abuzuri, folosind adesea imagini care par generate cu ajutorul inteligenței artificiale sau voci care nu corespund persoanelor din cadre.
Investigația a identificat și persoane din România care apar în aceste materiale video, inclusiv un animator de copii de lângă București și un consilier județean de pe listele AUR. Deși unele pagini au fost administrate din România sau Franța, BBC subliniază că plata în lei nu confirmă singură locul de gestionare a campaniilor. Un videoclip a vizat rectorul Universității din Belgrad, Vladan Djokic, acuzându-l de o călătorie personală, deși acesta se afla oficial într-o conferință în Brazilia.
În Serbia, legislația interzice finanțarea din străinătate a publicității politice, iar entitățile terțe trebuie să se înregistreze la Agenția pentru Prevenirea Corupției dacă depășesc pragul de 300 de euro. Deși BBC a identificat pagini care au depășit acest prag, Agenția a confirmat că a primit două sesizări privind campanii digitale și a inițiat o procedură. În perioada 16 septembrie–15 octombrie, partidele politice din Serbia au cheltuit peste 268.000 de euro pe platformele Meta.
Scrutinul electoral din Serbia are loc într-un climat de mare tensiune politică, fiind marcat de confruntări între lista „Serbia Câștigă” și grupul „Studenții Câștigă”. Contextul social este influențat de protestele declanșate de tragedia de la gară din Novi Sad, unde 16 persoane au murit în urma prăbușirii unui acoperiș renovat. Această tragedie a generat acuzații de corupție la adresa autorităților și a dus la blocaje universitare semnificative.