Amazon a anunțat o schimbare majoră de strategie pentru segmentul de dispozitive electronice, renunțând la producția tabletelor ieftine din gama Fire. Compania lansează în schimb o nouă gamă de tablete sub marca Alexa, cu prețuri cuprinse între 230 și 550 de dolari. Noile modele, care includ variante cu ecrane de 8, 11 și 12 inci, sunt disponibile pentru precomandă începând de joi, urmând ca livrările oficiale să înceapă pe 14 octombrie.
Noua abordare marchează trecerea de la un model bazat pe vânzarea de echipamente la prețuri apropiate de costul de producție către o strategie axată pe profitabilitate. Cel mai scump produs, Alexa Tablet 12 Pro, are un preț de 550 de dolari, fiind de peste două ori mai scump decât modelul Fire HD 10, care costa 155 de dolari. Această mișcare apropie oferta Amazon de segmentul ocupat de tabletele iPad dezvoltate de Apple, ale căror prețuri variază între 449 și 1.199 de dolari.
Sub conducerea directorului general Andy Jassy, Amazon urmărește creșterea profitabilității diviziei de electronice. Noile tablete Alexa sunt dotate cu procesoare mai rapide, carcase din aluminiu și ecrane cu rezoluție superioară. Modelul de top integrează tehnologia de afișare „Nanomatte”, dezvoltată împreună cu partenerul Corning, pentru a reduce reflexiile de pe ecran. O schimbare tehnologică fundamentală este adoptarea sistemului de operare Android de la Google, în locul vechiului Fire OS.
Inteligența artificială reprezintă nucleul experienței de utilizare prin asistentul Alexa integrat. Dispozitivele includ funcția „On-Screen Intelligence”, care permite asistentului să analizeze conținutul afișat pe ecran pentru a oferi sugestii sau a executa acțiuni. Panos Panay, directorul diviziei de dispozitive, a demonstrat cum Alexa poate identifica un accesoriu de bucătărie într-un videoclip de pe TikTok și poate sprijini utilizatorul în procesul de achiziție. Asistentul poate adăuga, de asemenea, datele despre evenimente direct în calendar.
Lansarea acestor modele premium are loc într-un moment în care industria electronică se confruntă cu o creștere a prețurilor cipurilor de memorie. Amazon a majorat deja în august prețurile pentru anumite dispozitive Echo, Kindle și Fire TV din cauza costurilor componentelor. Deși Panos Panay a recunoscut că deficitul de componente a îngreunat dezvoltarea unor tablete competitive, el a susținut că echipa a reușit să mențină calitatea produselor. Amazon a precizat că va oferi asistență pentru modelele Fire existente timp de patru ani.
Industria tehnologică globală traversează o perioadă de ajustări de prețuri cauzată de costurile componentelor. Pe lângă Amazon, și Apple a crescut prețurile pentru anumite modele MacBook și iPad, în timp ce Nintendo a aplicat măsuri similare pentru consola Switch 2. Aceste tendințe reflectă presiunea economică asupra lanțurilor de aprovizionare și necesitatea companiilor de a-și proteja marjele de profit în fața inflației componentelor electronice.