Traficul generat de asistenții AI către magazinele online din România a înregistrat o creștere spectaculoasă în luna august. Conform datelor de la soluția trafic.dwf.ro, sesiunile provenite din acest segment au ajuns la 995.000, ceea ce reprezintă o majorare de 154,4% față de aceeași perioadă a anului trecut. Această evoluție confirmă o tendință de creștere constantă, fiind a 14-a lună consecutivă în care acest canal depășește nivelul de anul anterior.
Deși volumul rămâne relativ mic în raport cu întregul ecosistem digital, asistenții AI demonstrează o eficiență ridicată în eCommerce. ChatGPT domină acest segment, generând 98,5% din traficul AI, în timp ce Claude și Gemini dețin câte 0,6%. Deși ponderea AI în traficul total este de doar 0,68%, acesta aduce venituri semnificative. Radu Mărcușu, Search Director la DWF, a explicat că vizitatorii care vin prin AI convertează de 1,3 ori mai des decât cei de pe Google organic.
Pe lângă rata de conversie superioară, asistenții AI generează și un coș de cumpărături cu 28% mai mare decât media. Veniturile atribuite acestui canal au ajuns la 2,1 milioane de lei în luna august, dintre care 97,5% provin de la ChatGPT. Această performanță indică faptul că, deși volumul de vizite este limitat, calitatea traficului este extrem de valoroasă pentru magazinele online, depășind în rentabilitate alte canale de căutare.
În paralel, piața digitală prezintă o evoluție mixtă între volum și valoare. În timp ce traficul total din august este cu 7,1% sub nivelul de anul trecut, veniturile din eCommerce au crescut cu 17,7%. Se observă o decuplare între numărul de vizite și venituri, în special la nivelul traficului organic. Deși sesiunile de tip SEO scad cu 15,9%, veniturile generate de acest segment au crescut cu 6,9%, datorită unei rate de conversie mai ridicate.
Canalele de tip Paid și Social au revenit și ele pe o traiectorie de creștere. Investiția în Google Ads a crescut cu 17,6%, iar segmentul Paid a adus cu 24,2% mai multe sesiuni față de anul trecut. În acest context, costul mediu pentru click (CPC) a scăzut cu 8,6%, ajungând la 0,69 lei. Această scădere a costului reflectă o corecție parțială a creșterilor de preț din perioadele anterioare, oferind o stabilitate sporită pentru bugetele de marketing.
Analiza datelor de la trafic.dwf.ro evidențiază o schimbare de paradigmă în modul în care companiile trebuie să monitorizeze performanța digitală. Într-o piață în care traficul organic scade, dar valoarea tranzacțiilor crește, indicatorii de volum nu mai sunt suficienti pentru a descrie succesul comercial. Evoluția asistenților AI arată că noile tehnologii de inteligență artificială devin un motor esențial de conversie pentru sectorul de retail online.