Grupul IULIUS a anunțat digitalizarea procesului de vânzare a publicității în rețeaua sa de centre comerciale și proiecte mixed-use. Prin integrarea platformei românești Generatik, operatorul permite acum brandurilor și agențiilor de publicitate să planifice și să rezerve campanii printr-un sistem digital unificat. Această mișare transformă IULIUS în primul operator național de centre comerciale care utilizează această soluție dedicată digitalizării publicității indoor din malluri.
Implementarea noii tehnologii acoperă proiectele Palas Iași, Iulius Town Timișoara și rețeaua Iulius Mall din orașele Cluj-Napoca, Iași și Suceava. Platforma centralizează întregul proces de rezervare și implementare a campaniilor publicitare, oferind acces direct la inventarul disponibil. Sistemul integrează, de asemenea, etapele de producție, montaj și demontaj, având ca scop principal reducerea timpului necesar pentru planificarea și administrarea campaniilor de marketing.
Infrastructura media gestionată de IULIUS este una dintre cele mai extinse din sectorul retailului românesc, dispunând de peste 380 de ecrane. Suprafața totală de afișare ajunge la aproximativ 1.400 de metri pătrați, inclusiv un ecran LED masiv la Iulius Mall Cluj. Acesta din urmă are o suprafață de 203 metri pătrați și este considerat unul dintre cele mai mari ecrane de acest tip din Europa.
Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS, susține că parteneriatul cu Generatik valorifică forța rețelei digitale a grupului, prezentă în centrele de retail și în cele 15 clădiri office. Aceste ultimele înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite, oferind partenerilor acces la audiențe relevante. Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik, a menționat că eficiența canalelor de comunicare depinde de ușurința de accesare, aspect pe care IULIUS dorește să îl îmbunătățească.
Eficiența publicității în centrele comerciale este susținută de datele din studiul The Mall Effect Index, realizat de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research. Conform acestui studiu, 64% dintre vizitatori declară că au cumpărat un produs după ce au văzut o reclamă într-un mall. În acest context, cheltuiala medie per vizită a ajuns la 383 de lei, reprezentând o creștere de 17% față de nivelul înregistrat acum doi ani.
Acest demers de digitalizare intervine într-un context în care rețelele de retail și office din România gestionează fluxuri masive de persoane. Cu peste 74 de milioane de vizite anuale estimate pentru infrastructura grupului, capacitatea de a atinge audiențe comerciale largi devine un factor critic pentru eficiența campaniilor de marketing moderne.