Meta, compania care controlează platformele Facebook și Instagram, a anunțat joi restricționarea publicității pentru ByteDance, grupul chinez din spatele aplicației TikTok. Această decizie vizează anumite piețe internaționale și marchează o nouă etapă în competiția intensă dintre cele două grupuri tehnologice. Restricțiile impuse de Meta intră în vigoare imediat și sunt aplicate în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam.
Interdicția vizează atât reclamele promovate direct de către ByteDance, cât și campaniile gestionate de agenții de publicitate terțe. Acestea din urmă vor fi restricționate dacă includ linkuri care direcționează utilizatorii către TikTok sau alte servicii ale grupului chinez. Meta a justificat această mișare prin dreptul de a refuza promovarea serviciilor concurente pe propriile sale rețele sociale. Compania susține că nu este obligată să difuzeze reclame ale unui competitor care urmărește să atragă utilizatorii în afara aplicațiilor sale.
Conflictul comercial dintre Meta și ByteDance se înscrie într-un context de presiune crescută asupra marilor companii de social media pentru protejarea minorilor. În august, Meta a încheiat un acord cu autoritățile din peste 52 de state americane, în urma unui litigiu privind efectele negative ale rețelelor asupra copiilor. Acest anlașț, care poate ajunge la o valoare de 18 miliarde de dolari, impune măsuri suplimentare de siguranță pentru utilizatorii minori de pe platformele deținute de Meta.
Compania a solicitat public TikTok și YouTube să adopte standarde de siguranță similare, argumentând că măsurile vor fi eficiente doar dacă sunt implementate la nivelul întregii industrii. Printre propunerile Meta se numără limitarea utilizării aplicațiilor la două ore pe zi și dezactivarea accesului pe timpul nopții. De asemenea, compania propune suspendarea notificărilor în timpul orelor de școală și afișarea unor avertismente la fiecare 15 minute de utilizare continuă, pentru a proteja adolescenții.
Pe partea cealaltă, TikTok aplică propriile restricții privind interacțiunea cu platformele concurente, nepermițând utilizarea unor linkuri care deschid direct alte rețele sociale. Totuși, utilizatorii pot include în profilurile lor adrese web care trimit către site-urile platformelor rivale. În timp ce Meta solicită o colaborare industrială, TikTok a încheiat în septembrie un acord separat cu autoritățile din Alabama, pentru a îmbunătăți verificarea vârstei și a restricționa timpul petrecut în aplicație.
Disputa dintre Meta și ByteDance reflectă tensiunile de pe piața tehnologică globală, unde protecția datelor și siguranța utilizatorilor sunt subiecte de interes major. În Statele Unite, TikTok operează printr-o societate mixtă deținută majoritar de investitori americani, o structură menită să protejeze datele utilizatorilor și să prevină interzicerea aplicației. Această platformă deține în prezent peste 200 de milioane de utilizatori pe piața americană.