Meta a implementat o interdicție imediată asupra reclamelor care promovează TikTok pe platformele Facebook și Instagram. Această măsură vizează atât campaniile plasate direct de ByteDance, compania-mamă a TikTok, cât și reclamele unor terți care utilizează linkuri către serviciile grupului chinez în anumite regiuni. Decizia a fost anunțată oficial joi de un purtător de cuvânt al Meta, conform informațiilor furnizate de Reuters.
Restricțiile aplicate de Meta sunt active în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Compania a justificat această acțiune prin dorința de a nu promova un concurent care are ca obiectiv principal atragerea utilizatorilor în afara propriilor aplicații. Meta a subliniat că refuzul de a oferi servicii de promovare pentru un rival reprezintă o practică comercială obișnuită în diverse industrii, menționând că va continua să concureze prin calitatea produselor.
Această evoluție marchează un nou capitol în disputa dintre Meta și ByteDance, în contextul în care TikTok a devenit un rival major pentru Facebook și Instagram. Companiile se luptă pentru atragerea utilizatorilor, a creatorilor de conținut și pentru gestionarea bugetelor de publicitate. Până la momentul publicării, TikTok și ByteDance nu au oferit un răspuns oficial la solicitările de comentariu transmise de Reuters.
Pe platforma TikTok, regulile actuale permit utilizatorilor să includă linkuri către versiunile web ale platformelor concurente în profilurile lor. Totuși, aplicația TikTok nu permite linkuri care deschid direct alte aplicații de socializare sau care permit autentificarea utilizatorilor în acestea. Această limitare tehnică este o regulă internă a platformei chineze, care diferă de decizia de blocare a reclamelor luată de Meta.
Tensiunea dintre cele două entități este alimentată și de problemele legate de protecția minorilor. Meta a solicitat anterior TikTok și YouTube să adopte măsuri de siguranță similare celor acceptate de compania americană printr-un acord de până la 18 miliarde de dolari cu statul american. Acest acord vizează limitarea timpului de utilizare pentru minori și restricționarea accesului la conținutul nepotrivit vârstei pe Facebook și Instagram.
Conflictul dintre marile platforme de socializare se intensifică pe măsură ce reglementările privind siguranța digitală devin mai stricte la nivel global. Companiile de tehnologie sunt supuse unor presiuni constante pentru a implementa mecanisme de verificare a vârstei și pentru a limita expunerea copiilor la conținut riscant. Deciziile comerciale, precum cea a Meta, se intersectează adesea cu aceste discuții despre responsabilitatea platformelor față de utilizatorii tineri.