Compania Samsung Electronics se pregătește să contracareze noua provocare reprezentată de lansarea modelului iPhone Duo de către Apple. Noul dispozitiv pliabil de la Apple este destinat să revoluționeze o categorie de produse care a fost dominată până în prezent de Samsung și companii precum Huawei. Acest nou model este comercializat la un preț de 1.999 de dolari, o sumă care pune sub semnul întrebării poziția liderilor actuali de pe piață.
Apple a ales un design de tip pașaport, o abordare similară cu cea utilizată de Samsung pentru modelul Galaxy Z Fold 8. Acesta din urmă a fost lansat recent la un preț de 1.899 de dolari și este alimentat de tehnologia de inteligență artificială Gemini de la Alphabet. Liz Lee, director asociat la firma de cercetare Counterpoint, a subliniat că prețul de 1.999 de dolari pentru iPhone Duo este o mișcare îndrăzneață, fiind doar cu aproximativ 100 de dolari peste modelul Samsung.
Competiția este extrem de strânsă, deoarece se estimează că Apple ar putea cuceri o cotă de piață de 25%. În prezent, Samsung deține o cotă de piață de 38% în acest segment, dar este sub presiune din cauza noii intrări pe piață. Analistul Ben Wood de la CCS Insight a observat că Apple are tendința de a intra pe o piață atunci când produsele respective ating un nivel de maturitate ridicat, profitând astfel de infrastructura deja existentă.
Samsung a reacționat prin campanii publicitare în orașe precum Seul, Tokyo și Londra, folosind sloganuri care pun accent pe designul subțire și ușor. Compania a lansat și mesaje ironice pe platforma X, descriind noul produs Apple ca fiind o lipsă de inovație prin expresii precum „reîncălzirea resturilor”. În același timp, John Ternus, director general la Apple, a criticat modelele pliabile actuale, comparându-le cu două telefoane lipite stângaci.
O parte a avantajului tehnologic al Apple ar putea proveni din lanțul de aprovizionare construit de Samsung, inclusiv ecranele fabricate de Samsung Display. Samsung a lansat primele telefoane pliabile pentru piața de masă în anul 2019, după ce primele versiuni au prezentat probleme de durabilitate la ecrane. De atunci, produsele lor au trecut prin opt generații, încercând să mențină relevanța în fața concurenței din partea companiilor chinezești.
Segmentul dispozitivelor mobile pliabile este unul complex, în care tehnologia de ecran și greutatea dispozitivului sunt factori critici de succes. Samsung a investit masiv în reducerea greutății telefoanelor sale pentru a rămâne competitiv. Această evoluție tehnologică reflectă o luptă pentru controlul unei nișe care, deși a fost considerată limitată, începe să atragă un public tot mai numeros și diversificat.