Piața editorială din România traversează o perioadă de dificultate, fiind afectată de instabilitatea economică și de decizia de majorare a TVA-ului la carte prevăzută pentru anul 2025. Adrian Păun, Head of Marketing la Cărturești, explică faptul că aceste schimbări generează o presiune directă asupra consumului de cărți. Din cauza acestor factori, se observă o scădere a producției editoriale, ceea ce riscă să creeze un decalaj permanent între piața autohtonă și cea europeană, limitând accesul la titluri în afara limbii engleze.
Pe lângă presiunea fiscală, piața se confruntă cu o lipsă de protecție a drepturilor de autor și cu prezența timbrului literar. Adrian Păun menționează că aceste obstacole, alate cu ritmul alert al consumului de social media și anxietățile legate de inteligența artificială, complică menținerea obiceiului de lectură. Totuși, există și tendințe pozitive, precum creșterea numărului de cluburi de lectură și popularitatea conceptelor de tip silent reading party, care arată o rezistență a publicului în fața provocărilor.
Pentru revitalizarea industriei, Adrian Păun propune implementarea unei legi a prețului fix al cărții, o măsură deja aplicată în alte țări europene, precum Polonia. Un alt punct esențial este reducerea sau eliminarea TVA-ului la carte, menționând că 23 din 27 de state membre UE au cote mai mici decât România. De asemenea, el recomandă introducerea unui voucher cultural pentru tineri, urmând modelul utilizat în Franța, Germania sau Spania, pentru a stimula consumul cultural pe termen lung.
În ceea ce privește segmentul de public, Adrian Păun observă că aproximativ două treimi din cumpărătorii de cărți sunt femei. Piața este formată dintr-un mix divers, de la adolescenți care urmează trendurile de pe BookTok, până la profesioniști interesați de geopolitică sau tehnologie. În prezent, literatura pentru copii și segmentul young adult sunt în creștere, în timp ce categoriile de filosofie, istorie și dezvoltare personală au înregistrat variații în preferințele de consum.
Viitorul pieței de carte depinde, în opinia sa, de o schimbare de atitudine la nivelul autorităților și de o mai bună comunicare a editurilor cu publicul. Adrian Păun anticipează o dezvoltare a formatelor digitale, precum audiobook și ebook, subliniind că de când Cărturești a preluat acționariatul majoritar al platformei AudioTribe în 2025, volumul de utilizatori este în creștere. Adaptarea la noile tehnologii și o promovare mai intensă a titlurilor clasice sunt esențiale pentru succesul pe termen lung.
În contextul economic actual, piața de carte este influențată de o infrastructură legislativă și fiscală care necesită o abordare mai activă din partea statului. În timp ce sectorul cultural încearcă să își găsească noi forme de rezistență prin evenimente de tip retreat sau cluburi de lectură, stabilitatea prețurilor și o protecție reală a drepturilor de autor rămân teme deschise. O aliniere la practicile europene ar putea facilita o tranziție mai ușoară către noile modele de consum cultural.