Bucureștiul se pregătește să își instituie o Organizație de Management al Destinației (OMD), o structură destinată promovării turistice a capitalei. Conform calendarului propus de primarul general Ciprian Ciucu, organizația ar putea deveni funcțională la sfârșitul acestei ierni sau, cel târziu, în primăvara anului viitor. Proiectul a fost prezentat în cadrul unei dezbateri care a reunit reprezentanți ai industriei turistice, ai mediului de afacerilor, ai instituțiilor culturale și ai mediului universitar.
Noua entitate va fi o persoană juridică de drept privat, fără scop patrimonial, fondată printr-un parteneriat între administrație și sectorul privat. Printre cei cinci membri fondatori prevăzuți se numără Municipiul București, Asociația Națională a Agențiilor de Turism (ANAT), Federația Industriei Hoteliere din România (FIHR), Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România (HORA) și Federația Patronatelor din Turismul Românesc (FPTR). Obiectivul principal este creșterea numărului de turiști, diversificarea ofertei și protejarea patrimoniului.
Finanțarea organizației va fi asigurată prin transferuri lunare din taxa de promovare turistică de la municipalitate către OMD. Viceprimarul Stelian Bujduveanu a estimat că din taxa turistică s-ar putea strânge anual până la 40 de milioane de lei, deși aceasta reprezintă o estimare a încasărilor, nu un buget aprobat. Patrimoniul inițial propus este de 70.000 de lei, iar cotizația anuală pentru fiecare membru este de 5.000 de lei, cu posibilitatea de a modifica această sumă.
În ceea ce privește structura de conducere, Ciprian Ciucu a solicitat ca responsabilitățile de director executiv și de manager de destinație să fie reunite într-o singură funcție. Primarul a insistat ca persoana selectată să fie un profesionist cunoscut, capabil să comunice public și să răspundă în fața presei. Consiliul Director propus va fi format din între șapte și 11 membri neremunerați, cu mandate de trei ani, având rolul de a supraveghea implementarea strategiei.
Proiectul de organizare prevede și o distribuție specifică a voturilor în Adunarea Generală, în funcție de transferul de fonduri de la primărie. Dacă municipalitatea transferă integral încasările din taxa turistică, aceasta va deține 50% din voturi, însă Ciprian Ciucu s-a exprimat în favoarea unei formule de 40% pentru primărie și 60% pentru ceilalți participanți. Această repartizare vizează asumarea responsabilității de către industria turismului în gestionarea organizației.
Activitățile OMD vor include campanii de promovare, participarea la târguri internaționale și gestionarea reputației online a destinației. De asemenea, se propune dezvoltarea unor circuite turistice integrate care să combine cultura, agrementul și turismul de afaceri. Reprezentanții industriei au solicitat și îmbunătățirea informării turiștilor la punctele de intrare în oraș, precum Gara de Nord sau aeroport, pentru a asigura o experiență completă a vizitatorilor.