Primarul general Ciprian Ciucu a anunțat intenția de a înființa Organizația de Management al Destinației (OMD) București până la sfârșitul acestui an. Noua entitate are scopul de a elabora o strategie unitară de promovare a Capitalei, reunind reprezentanți ai industriei turistice, hotelurilor, restaurantelor, transportatorilor și mediului cultural. Ciprian Ciucu a subliniat că, până în prezent, Bucureștiul nu a beneficiat de o strategie de promovare coerentă, motiv pentru care această structură este necesară.
Finanțarea noii organizații va proveni în principal din taxa de oraș achitată de turiștii care vizitează Capitala. Acești bani vor susține un buget dedicat și campanii de comunicare menite să crească vizibilitatea orașului atât la nivel național, cât și pe plan internațional. Primăria așteaptă în prezent opiniile industriei turistice, iar proiectul ar putea ajunge pe ordinea de zi a Consiliului General în decurs de câteva săptămâni sau într-un interval de până la o lună și jumătate.
Ciprian Ciucu a insistat pe faptul că organizația nu trebuie să devină o structură controlată politic de către Municipalitate. Conducerea ar trebui să fie încredințată unui profesionist recunoscut în industrie, pentru a asigura continuitatea strategiei, în timp ce Primăria va păstra un rol de supraveghere și drept de veto asupra bugetului. „Va avea un buget considerabil, nu vreau să fie politizată, noi vom avea drept de veto, vom fi prezenți, ne interesează bugetul. E vorba de bani mulți, dar vorbim de ceva reglementat”, a declarat edilul.
Printre membrii fondatori propuși se numără Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Lista va include, de asemenea, universități și organizații culturale. Structura de conducere va fi formată dintr-o adunare generală a fondatorilor, care va decide componența consiliului director, coordonat de un director executiv cu experiență profesională.
OMD București va funcționa ca o agenție de promovare, concentrându-se pe campanii de comunicare și dezvoltarea unui brand unitar, fără a organiza evenimente sau a prelua atribuțiile muzeelor. Obiectivele principale sunt creșterea numărului de turiști și prelungirea duratei șederii acestora în oraș. Această inițiativă este strâns legată de proiectele de regenerare urbană din zona centrală a Capitalei, menite să îmbunătățească imaginea orașului și să crească atractivitatea pentru vizitatori.
Propunerea locală vine într-un moment în care și la nivel de stat se pregătește o structură similară. Ministrul interimar al Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău, a confirmat că lucrează la înființarea unei Organizații de Management al Destinației la nivel național. Această mișare este văzută ca o sincronizare necesară pentru ca strategiile regionale și cele naționale să funcționeze împreună într-un mod eficient și unitar.