Primarul general al Capitalei, Ciprian Ciucu, a anunțat intenția de a pune bazele unei Organizații de Management al Destinației (OMD) pentru București. Decizia vine după o întâlnire de la Ambasada Greciei, unde edilul a luat contact cu modelul de promovare aplicat în Salonic. Obiectivul principal al noii structuri este atragerea unui număr mai mare de vizitatori străini prin strategii de promovare pe plan național și internațional.
Procesul de constituire a OMD-ului a început imediat după discuțiile cu reprezentanții mediului de afaceri și ai asociațiilor patronale din turism. Ciprian Ciucu a participat la întâlniri cu profesioniști din domeniu, reprezentanți ai universităților și ai instituțiilor culturale, precum și cu ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău. Planul actual prevede ca noua entitate să devină complet funcțională cel târziu în primăvara anului viitor.
Noua organizație va funcționa în parteneriat public-privat, fiind condusă de specialiști din sectorul turistic. Conform legislației, managementul nu va fi controlat direct de primărie, însă Ciprian Ciucu a solicitat dreptul de veto asupra bugetului pentru a asigura controlul resurselor. Primarul a sublipsit însă faptul că, prin lege, puterile de vot sunt împărțite egal, cu 50% pentru stat și 50% pentru sectorul privat, nepermițând controlul unilateral.
Înființarea OMD-ului marchează o schimbare de direcție față de perioada în care Ciprian Ciucu și Nicușor Dan s-au opus continuării proiectului Compania Municipală Turistică. Această entitate fusese desființată anterior sub acuzația de consumator de buget, deși experții consideră că investițiile în promovare sunt necesare pentru rezultate pe termen lung. În prezent, se discută despre necesitatea unui manager cu studii postuniversitare specifice pentru a conduce această asociație.
Mediul de afaceri a solicitat repetat crearea unui astfel de organism de management, însă Primăria Capitalei a refuzat anterior aceste propuneri. Organizațiile patronale, precum FPTR, FIHR, HORA și ANAT, au propus deja elaborarea documentației și a statutului necesar pentru constituire. Există însă discrepanțe privind structura internă, primarul dorind o simplificare a organigramei, în ciuda cerințelor legale privind existența unui manager și a unui director executiv.
În sectorul turismului din România, specialiștii estimează că o promovare eficientă necesită bugete de până la 30 de milioane de euro pe an. Până în prezent, resursele alocate nu au atins nici măcar o treime din această sumă necesară. După anul 2018, în zonele turistice ale țării au fost create OMD-uri care gestionează bugetele locale și regionale prin parteneriate între sectorul public și cel privat.