Tehnologia inteligenței artificiale generează efecte divergente pentru marile grupuri Meta Platforms și Google, conform informațiilor transmise de CNBC. În timp ce soluțiile automate îmbunătățesc performanța reclamelor pe rețelele sociale, ele reduc simultan accesările pe motoarele de căutare online. Această diferență de impact este dictată de modelele de afaceri specifice ale celor două companii, care utilizează tehnologia în moduri complet diferite pentru a-și atinge obiectivele de monetizare.
Pentru Meta, noile algoritmi de inteligență artificială au reușit să optimizeze selectarea publicului țintă și să crească eficiența campaniilor de pe Facebook și Instagram. Aceste instrumente au ajutat compania să depășească dificultățile cauzate de restricțiile de confidențialitate impuse de Apple în anul 2021. Directorul financiar Susan Li a subliniat că firmele care utilizează recomandările automate obțin cu 5% mai multe conversii și reușesc să sporească bugetele publicitare cu 9%.
Pe de altă parte, Google se confruntă cu o schimbare fundamentală a comportamentului de căutare, pe măsură ce asistenții conversaționali precum ChatGPT și Claude oferă răspunsuri directe. Nate Elliott, analist la Emarketer, avertizează că aceste instrumente, alături de Muse de la Meta, devin surse principale de informații. Acest fenomen elimină nevoia utilizatorilor de a naviga prin paginile cu linkuri sponsorizate, afectând direct mecanismul tradițional de încasări publicitare al Google.
Google încearcă să integreze tehnologia Gemini în propria infrastructură publicitară, însă riscul de canibalizare a veniturilor rămâne ridicat. Funcțiile AI Overviews și AI Mode oferă rezumate sintetice direct pe ecran, ceea ce împiedică accesarea rezultatelor clasice de căutare. Astfel, prin implementarea acestor funcții menite să protejeze cota de piață, compania își afectează involuntar propriul mecanism de monetizare, deoarece utilizatorii nu mai interacționează cu reclamele de lângă linkuri.
Rezultatele financiare din trimestrul al treilea reflectă această evoluție, evidențiind o diferență de ritm în creștere. Veniturile din publicitate ale Meta au înregistrat o creștere de 26%, ajungând la 63,1 miliarde de dolari, în timp ce încasările Google Search au crescut cu doar 12%, la 63,4 miliarde de dolari. Aproape zece milioane de clienți comerciali au utilizat sistemele automate de la Meta în acest ultim trimestru raportat.
Evoluția pieței publicitare digitale este strâns legată de modul în care marile platforme își adaptează algoritmii la noile cerințe ale utilizatorilor. Analiștii de la UBS și experții de la Wedbush susțin că viitorul Alphabet depinde de capacitatea motorului de căutare de a genera profituri solide prin noile formate de inteligență artificială. Succesul va depinde de echilibrul dintre oferirea de răspunsuri rapide și menținerea unui model de business sustenabil.