Piața editorială din România se confruntă cu o perioadă de instabilitate structurală, fiind marcată de o bază de cititori redusă și de un șoc fiscal semnificativ. Laura Țeposu, CEO Libris.ro, explică faptul că, deși există o bază de citori fideli, piața este vulnerabilă în fața schimbărilor legislative. În 2025, majorarea cotei de TVA pentru cărți de la 5% la 11% a generat presiuni suplimentare asupra unei industrii deja afectate de costurile ridicate de producție și logistică.
În contextul actual, categoria cărților pentru copii a devenit segmentul cel mai puternic în vânzările Libris. Aproape un sfert din totalul vânzărilor este reprezentat de acest segment, indicând faptul că părinții prioritizează educația timpurie. În timp ce edițiile premium și volumele de dezvoltare personală au înregistrat un regres, cititorii rămân interesați de cărți accesibile. Această schimbare de comportament reflectă o prudență în consum, unde achizițiile sunt acum mai selectiv calculate de către public.
Pentru revitalizarea industriei, Laura Țeposu propune trei măsuri esențiale, începând cu revenirea la o cotă de TVA de 5% sau chiar mai mică. Ea subliniază că modelul irlandez, care aplică TVA zero pentru cărți și format digital, este un exemplu relevant. O a doua măsură este operaționalizarea voucherului cultural pentru elevi, un instrument care există în legislația românească, dar care nu a fost încă implementat efectiv, spre deosebire de modelele din Spania sau Italia.
O a treia propunere vizează crearea unui program național de achiziții de cărți pentru biblioteci, cu un buget predictibil. Laura Țeposu menționează modelul norvegian, unde statul cumpără anual un număr semnificativ de exemplare pentru a susține bibliotecile publice. Un astfel de mecanism ar putea asigura o piață minimă garantată pentru autori și edituri, transformând accesul la lectură într-o politică publică reală și susținută de stat.
Profilul actual al cumpărătorului de carte din România este unul matur, situat de cele mai multe ori între 25 și 45 de ani. Datele Libris arată că aproximativ 80% din comenzi provin din afara Bucureștiului și a județului Ilfov, evidențiind importanța platformelor online. Coșul mediu de cumpărare se situează între 130 și 135 de lei, ceea ce înseamnă că majoritatea clienților achiziționează două sau trei volume la o singură comandă.
Situația actuală a pieței de carte din România reflectă o bază de cititori una dintre cele mai mici din Uniunea Europeană. Conform datelor Eurostat, doar 29,5% dintre românii cu vârsta de peste 16 ani au citit cărți în ultimele 12 luni. Această statistică evidențiază faptul că peste 70% dintre cetățeni nu au achiziționat nicio carte în ultimul an, ceea ce pune presiune pe eforturile de extindere a culturii în societate.