IULIUS a anunțat integrarea platformei Generatik în toate locațiile sale, devenind astfel primul operator național de mall-uri care utilizează acest sistem pentru publicitatea indoor. Această mișcare vizează digitalizarea proceselor de advertising în ansamblurile mixed-use Iulius Town Timișoara și Palas Iași, precum și în rețeaua de Iulius Mall din orașele Cluj-Napoca, Iași și Suceava. Prin această colaborare, compania își extinde capacitățile de media sales, oferind partenerilor acces la o rețea de publicitate digitală formată din peste 380 de ecrane și 1.400 mp de suprafață de afișare.
Platforma Generatik, dezvoltată de echipa Brand Management, are rolul de a centraliza întregul proces de comandă și implementare a campaniilor publicitare. Sistemul oferă transparență asupra spațiilor disponibile și integrează direct lanțul de producție, precum și etapele de montaj și demontaj. Bogdan Bălteanu, Head of Media Sales la IULIUS, a subliniat că acest demers valorifică forța rețelei digitale a companiei, care este prezentă atât în centrele de retail, cât și în cele 15 clădiri office din portofoliu, unde se înregistrează anual peste 74 de milioane de vizite.
Eficiența acestui canal de comunicare este susținută de datele din studiul The Mall Effect Index, realizat de Generatik împreună cu Reveal Marketing Research. În anul 2026, acest index a înregistrat un scor de 70 de puncte din 100, marcând al treilea an consecutiv de creștere. Conform acestor date, mall-urile rămân canale de comunicare extrem de relevante în România, deoarece 64% dintre vizitatori declară că au efectuat achiziții după ce au observat o reclamă în interiorul locației. În același timp, cheltuiala medie per vizită a ajuns la 383 de lei, o creștere de 17% față de acum doi ani.
Răzvan Marincoi, Product Manager Generatik și creatorul The Mall Effect Index, a menționat că eficiența comunicării depinde de ușurința de acces la audiență, aspect pe care IULIUS a ales să îl optimizeze. Proiectul reprezintă un pas către crearea unui marketplace național de publicitate indoor, care este planificat pentru primăvara anului 2027. Acest nou sistem va permite oricărui brand din România să gestioneze și să comande spații publicitare din diverse mall-uri printr-o singură interfață, simplificând procesul de achiziție pentru agențiile și companiile de marketing.
Portofoliul IULIUS este unul diversificat, incluzând peste 320.000 mp de retail și proiecte precum Family Market în Iași. Compania deține, prin brandul United Business Center, 15 clădiri verzi de birouri în Iași, Timișoara și Cluj-Napoca, cu o suprafață totală de peste 260.000 mp. Această prezență extinsă în zonele de business și retail oferă o bază solidă pentru implementarea noilor tehnologii de advertising digital, permițând accesul la audiențe relevante și oferind instrumente moderne pentru campanii publicitare flexibile și eficiente.
Evoluția digitalizării în sectorul retail și publicitate se înscrie într-un context de transformare a consumului în România. Deși piața de e-commerce este în plină expansiune, cu prognoze care indică depășirea pragului de 13 miliarde de euro în acest an, mediul fizic de retail continuă să investească în tehnologii care să îmbunătățească experiența vizitatorilor și să maximizeze impactul mesajelor comerciale prin soluții de publicitate digitală integrată.