Un nou studiu intitulat „Asian Culture and the Romanian Consumer”, realizat de Starcom România, evidențiază o penetrare semnificativă a influențelor asiatice în piața din România. Conform datelor colectate, 6 din 10 consumatori români au achiziționat deja produse care sunt inspirate de cultura asiatică. În plus, o proporție de 30% dintre respondenți a declarat că intenționează să facă acest lucru în viitorul apropiat, indicând o tendință de creștere.
Analiza realizată de Starcom România urmărește modul în care românii descoperă și integrează aceste elemente culturale în comportamentele lor concrete de shopping. Această evoluție acoperă domenii diverse, de la gastronomie și divertisment, până la sectoare precum beauty și experiențe culturale. Studiul subliniază oportunitățile pe care această schimbare de preferințe le oferă brandurilor care doresc să se extindă pe aceste segmente de piață.
Mirela Mirica, Media Research Specialist, explică faptul că interesul pentru cultura asiatică nu mai este limitat doar la comunitățile de fani foarte implicați. Această tendință este alimentată de curiozitate și de accesul tot mai ușor la produse și experiențe noi. Totuși, specialistul subliniază că brandurile trebuie să abordeze aceste influențe cu autenticitate și cu o înțelegere reală a culturii și a comunităților cărora li se adresează.
În ceea ce privește preferințele pe categorii, gastronomia și filmele se bucură de cea mai mare notorietate în rândul publicului. Alte segmente, precum muzica asiatică, anime, manga sau produsele de tip K-beauty, atrag în principal audiențe mai nișate. Gastronomia rămâne principalul punct de intrare pentru majoritatea consumatorilor în universul culturii asiatice, fiind categoria cea mai recunoscută la nivelul întregului eșantion studiat.
Canalele digitale precum TikTok și YouTube reprezintă punctele principale de contact pentru consumatori. TikTok este platforma dominantă în rândul Generației Z, în timp ce Generația X descoperă aceste influențe mai des prin YouTube și Facebook. Diferențele de consum sunt marcate în funcție de categoria de produs și de vârsta consumatorului, reflectând o diversitate a modului în care influențele asiatice sunt integrate în viața cotidiană.
Evoluția comportamentului de consum în România reflectă o integrare tot mai rapidă a tendințelor globale în piața locală. Această diversificare a preferințelor este observată nu doar în sectorul de retail sau divertisment, ci și în modul în care tehnologia digitală facilitează accesul la culturi îndepărtate. Consumatorii caută constant experiențe noi, ceea ce forțează piața să se adapteze la cerințele unei populații tot mai cosmopolite.