Turiștii români care aleg Bulgaria pentru vacanțe își schimbă tot mai mult preferințele, orientându-se către serviciile de lux. În sezonul estival 2026, solicitările pentru segmentul premium au înregistrat un avans de peste 30%, în timp ce rezervările totale pentru Bulgaria prin IRI Travel au crescut cu aproximativ 10-12%. Această evoluție indică faptul că proximitatea și prețurile accesibile nu mai sunt singurele criterii de selecție pentru călătorii.
Conform datelor furnizate de touroperator, peste 70% dintre cei peste 120.000 de turiști ai IRI Travel optează pentru unități de cazare din segmentul superior, de patru și cinci stele. Lucian Bădîrcea, CEO IRI Travel, explică faptul că românii caută un mix între gastronomia diversificată, serviciile wellness, facilitățile pentru familii și experiențele personalizate. Bulgaria beneficiază de o infrastructură dezvoltată și de o ofertă extinsă pe acest segment, consolidându-și poziția ca destinație de calitate.
Creșterea interesului pentru segmentul de lux se reflectă și în cifrele specifice pentru hotelurile din portofoliul Hyatt Inclusive Collection. La Alua Helios Bay și AluaSun Helios Beach, ponderea turiștilor români a ajuns la aproximativ 15%, de la niveluri de 5% și 3% înregistrate în 2023. La Alua Sunny Beach Resort & Spa, această proporție a urcat de la 23% în 2023 la 29% în anul 2025, confirmând direcția de dezvoltare a parteneriatului dintre IRI Travel și Hyatt Inclusive Collection.
Comportamentul consumatorilor se schimbă și în ceea ce privește momentul achiziției vacanțelor. În perioada octombrie-decembrie 2025, rezervările de tip Early Booking realizate prin IRI Travel au crescut cu peste 70% față de perioada similară de anul precedent. Lucian Bădîrcea menționează că rezervarea din timp devine un obicei pentru români, datorită accesului la o ofertă mai largă de camere, la prețuri mai avantajoase și la hotelurile cu cerere foarte mare.
În contextul acestor tendințe, au fost lansate oferte specifice pentru evenimente internaționale, precum pachetele pentru Eurovision 2027 în stațiunea Sunny Beach. Hotelul Alua Sunny Beach Resort and Spa 5 propune un pachet de 649 euro pe persoană pentru perioada 10-17 mai 2027, care include cazare Ultra All Inclusive, transport și transferuri către Arena Burgas. Această strategie vizează turiștii care doresc să combine evenimentele culturale cu servicii de cazare de înaltă calitate.
Piața turismului din regiune este influențată de o competiție constantă între destinațiile de la litoralul românesc, Grecia, Turcia și Bulgaria. Evoluția segmentului premium indică o maturizare a cererii de pe piața românească, unde clienții sunt dispuși să investească mai mult pentru confort și branduri internaționale. Această schimbare de mentalitate transformă Bulgaria dintr-o simplă destinație de proximitate într-o opțiune principală pentru vacanțele de lux.