Real Madrid a anunțat integrarea lui Reichart în structura sa administrativă, o mișcare strategică ce implică preluarea unor responsabilități majore. Conform informațiilor publicate de AS, acesta va ocupa un post care era vacant de o perioadă în cadrul clubului spaniol. Reichart va avea sub control direct gestionarea stadionului, precum și administrarea contractelor de sponsorizare și a activităților de merchandising ale echipei.
Această mutare profesională indică faptul că un acord de pace în fotbalul european este foarte aproape de finalizare. Un acord de principiu a fost anunțat pe 12 februarie între Real Madrid, UEFA și European Football Clubs (EFC), asociația cluburilor europene. Această evoluție intervine la doar trei zile după momentul în care Barcelona a decis să se retragă oficial din proiectul Superligii.
Înainte de această schimbare, Reichart a ocupat funcția de director general al A22 Sport, agenția responsabilă de lansarea competiției Superliga. El a fost imaginea principală a acestui proiect în perioada în care instanțele au stabilit că UEFA și-a abuzat de poziția dominantă pe piață. Acele decizii juridice au modificat echilibrul de putere dintre cluburile de top și forul european de fotbal.
Reichart, născut în 1974 la Scheidegg, în Bavaria, are o carieră vastă în domeniul sportiv și de marketing. După studii la Universitatea din Konstanz, Salamanca și în Carolina de Nord, acesta a început activitatea în drepturile de televizare la UFA Sports, în Hamburg. Ulterior, în anul 2003, a ocupat poziția de director de marketing la Sportfive, înainte de a se muta la Madrid în 2004.
Proiectul Superligii a fost pus deoparte după stabilirea acordului cu UEFA și EFC, după ce Real Madrid și compania A22 ceruseră despăgubiri de 4 miliarde de dolari de la UEFA. În prezent, eforturile acestor entități s-au mutat către procesul de schimbare a formatului competiției Ligii Campionilor. Reichart trece astfel de la rolul de promotor al unei noi competiții la cel de manager în cadrul unui club de elită.
Conflictul dintre cluburile europene și UEFA a marcat o perioadă de instabilitate juridică și administrativă în fotbalul de performanță. Deciziile instanțelor privind poziția dominantă a forului european au deschis calea către noi modele de guvernanță sportivă. Aceste transformări structurale vizează redefinirea modului în care sunt gestionate drepturile comerciale și competițiile de club la nivel continental.