Amazon a anunțat o schimbare majoră în strategia sa pentru dispozitive electronice, renunțând la producția modelelor Fire, cunoscute pentru prețurile lor reduse. Compania lansează o nouă gamă de tablete sub marca Alexa, cu prețuri cuprinse între 230 și 550 de dolari. Noile dispozitive sunt disponibile pentru precomandă începând de joi, urmând ca livrările efective să înceapă pe 14 octombrie, marcând o tranziție către segmentul de produse premium.
Noua ofertă cuprinde trei modele diferite, dotate cu ecrane de dimensiuni de 8, 11 și 12 inci. Cel mai scump produs, Alexa Tablet 12 Pro, este vândut la prețul de 550 de dolari, o sumă care este de peste două ori mai mare decât prețul modelului Fire HD 10, comercializat la 155 de dolari. Această mișcare plasează noile tablete în apropierea segmentului ocupat de iPad-urile Apple, ale căror prețuri variază între 449 și 1.199 de dolari.
O schimbare tehnologică semnificativă este adoptarea sistemului de operare Android de la Google, în locul versiunii Fire OS utilizate anterior. Tabletele Fire foloseau un magazin propriu de aplicații Amazon, ceea ce limita oferta de software disponibilă pentru utilizatori. Noile modele Alexa integrează însă asistentul digital în centrul experienței, oferind funcții precum „On-Screen Intelligence”, care permite inteligenței artificiale să analizeze conținutul afișat pe ecran pentru a oferi sugestii sau a executa acțiuni.
Dispozitivele noi beneficiază de componente îmbunătățite, incluzând procesoare mai rapide, ecrane cu rezoluție superioară și carcase fabricate din aluminiu. Modelul Alexa Tablet 12 Pro utilizează tehnologia de afișare „Nanomatte”, dezvoltată împreună cu Corning, pentru a reduce reflexiile de pe ecran. Panos Panay, directorul diviziei de dispozitive, a menționat că, deși deficitul de componente a dificultat dezvoltarea unor tablete premium la prețuri competitive, echipa a reușit să mențină calitatea produselor fără compromisuri.
Strategia de creștere a profitabilității în această divizie vine într-un moment în care prețurile cipurilor de memorie cresc în întreaga industrie electronică. Amazon a majorat deja în luna august prețurile pentru anumite dispozitive Echo, Kindle și Fire TV din cauza acestor costuri. Deși noile tablete Alexa sunt mai scumpe, compania susține că această decizie nu a fost determinată direct de scumpirea memoriei, spre deosebire de alte companii precum Apple sau Nintendo.
Această evoluție a segmentului de tablete reflectă o tendință generală de creștere a costurilor în industria tehnologică. În ultimul an, Amazon a lansat versiuni mai scumpe ale difuzoarelor Echo și a introdus abonamentul Alexa+, o versiune îmbunătățită cu inteligență artificială pentru utilizatorii care nu sunt membri Prime. Deși producția modelelor Fire se oprește, compania va asigura asistență tehnică pentru modelele existente timp de patru ani de la ultima livrare.