Anca Ungureanu, Director Identitate & Comunicare al UniCredit Bank România, a subliniat importanța recunoașterii talentelor din domeniul marketingului și comunicării în Europa Centrală și de Est. În cadrul emisiunii Forbes Marcomm, aceasta a explicat faptul că regiunea dispune de profesioniști valoroși, însă îi lipsește o infrastructură de validare a performanței. Din acest motiv, a cofondat inițiativa Women in Marketing CEE, care urmărește să scoată în evidență nu doar campaniile, ci și impactul individual al oamenilor.
Inițiativa Women in Marketing CEE pune accent pe contribuția personală și pe capacitatea de a construi echipe solide, evitând premierea simplului rezultat final al unei campanii. Anca Ungureanu susține că recunoașterea publică este vitală pentru vizibilitatea profesională și pentru încrederea în propriul parcurs. Obiectivul larg al acestui proiect este crearea unui ecosistem în care educația și modelele de succes să joace un rol central în dezvoltarea comunității de profesioniști.
Evoluția profesiei a transformat comunicatorii tradiționali în strategi de business, capabili să integreze datele, tehnologia și obiectivele comerciale. Anca Ungureanu consideră că profilul liderului contemporan include și o latură umană puternică, alimentată de interesul pentru artă și cultură. Această sensibilitate este considerată un instrument esențial pentru înțelegerea societății și pentru construirea unor conexiuni autentice, aspecte pe care inteligența artificială nu le poate suplini.
În ceea ce privește regiunea, experiența acumulată în medii cu resurse limitate a dus la dezvoltarea unui pragmatism și a unei creativități deosebite. Anca Ungureanu observă că profesioniștii din Europa Centrală și de Est au fost adesea percepuți ca o sursă de execuție ieftină sau ca exportatori de talente către piețele vestice. În realitate, constrângerile de resurse i-au antrenat să producă rezultate semnificative prin soluții creative și o ancorare fermă în realitate.
Impactul inteligenței artificiale asupra industriei va duce la o democratizare a execuției, permițând oricui să producă rapid materiale de marketing. Totuși, Anca Ungureanu avertizează că diferențiatorul real rămâne judecata critică și capacitatea de a înțelege dacă un brand are într-adevăr nevoie de o anumită campanie. Tehnologia poate accelera procesele, dar strategia, răbdarea și deciziile bazate pe valori rămân competențe fundamentale care nu pot fi înlocuite de simple prompturi.
Construirea unor branduri durabile necesită echipe mixte, care să combine experiența cu noile tehnologii, evitând dependența exclusivă de angajați juniori. Anca Ungureanu subliniază că accesul la instrumente AI nu garantează competența în marketing, iar riscul de a confunda execuția rapidă cu strategia de lungă durată este prezent. Valoarea reală se mută astfel spre interpretarea datelor și identificarea nevoilor autentice ale unei afaceri într-un context complex.