Auchan România a inaugurat noul concept digital Auchan Retail Media în cadrul hipermarketului din Drumul Taberei, din București. Această inițiativă introduce în retailul românesc două intrări imersive dotate cu ecrane LED și un total de 12 formate digitale integrate direct în structura magazinului. Proiectul marchează lansarea primei regii de profil din țară, funcționând ca un ecosistem omnicanal de comunicare bazat pe date, care combină soluțiile media fizice cu publicitatea digitală on-site și off-site.
Elementul central al acestui nou format este reprezentat de cele două zone de acces imersive, situate la intrările pentru produsele alimentare și cele non-alimentare. Fiecare dintre aceste porți de acces dispune de un ecran LED curbat, cu dimensiuni de 3,5 pe 5,3 metri, oferind o suprafață de peste 18 metri pătrați deasupra fluxului de cumpărători. Această tehnologie este plasată deasupra unui punct de tranzit prin care trec lunar aproximativ 650.000 de vizitatori ai unității comerciale.
Experiența digitală continuă în interiorul magazinului prin intermediul a 24 de ecrane LED, 50 de ecrane centrale și șapte dispozitive cu format special. Partenerii de publicitate pot utiliza 12 formate de comunicare diferite, inclusiv stâlpi digitali cu afișaj pe două laturi și efecte tridimensionale în zonele de restaurante sau de produse proaspete. Printre punctele de afișaj se numără și un ecran LED de 25 de metri în segmentul dedicat cosmeticelor, precum și ecrane în raioanele de vinuri, textile sau puericultură.
Tiberiu Dănețiu, Membru Board Executiv și Director Retail Media & Afaceri Instituționale la Auchan România, susține că arhitectura magazinului devine un mediu de comunicare prin care brandurile întâlnesc clientul în momentul deciziei de cumpărare. Eficiența acestor ecrane este susținută de un studiu de urmărire a privirii realizat în 2025 de cadrul didactic de la Facultatea de Marketing din cadrul ASE București. Cercetarea indică faptul că toți clienții participanți au observat ecranele, acestea fiind în câmpul vizual pentru până la 25% din durata vizitei.
Datele colectate prin sondaje arată că peste 60% dintre consumatori își amintesc reclamele difuzate, iar rata de conversie în vânzări poate atinge valori de 15-20% prin comunicarea pe ecrane. În prezent, ecosistemul Auchan Retail Media & Data Insights gestionează aproximativ 1.000 de ecrane digitale în 100 de magazine, utilizate de peste 300 de companii. Platforma se bazează pe datele de la cardul de fidelitate MyCLUB Auchan, instrument care este utilizat la peste 60% din vânzările zilnice ale lanțului.
Prezența Auchan pe piața locală este extinsă, compania numărând peste 500 de magazine, inclusiv hipermarketuri, unități ATAC și magazine MyAuchan. Portofoliul grupului include și platforma online, precum și compania Auchan Renewable Energy. Pentru anul 2024, Auchan a raportat o cifră de afaceri cu taxe de peste 1,7 miliarde de euro, reflectând amploarea operațiunilor sale în România.