Un studiu sociologic recent, realizat de compania WOPA și iSense Solutions, evidențiază modul în care Generația Alpha influențează comportamentul de consum al părinților. Copiii născuți între aproximativ 2010 și 2025, prima generație complet digitală, utilizează tehnologia pentru a-și forma preferințele. Cercetarea arată că acești tineri, cu vârste între 8 și 16 ani, folosesc platforme precum TikTok pentru a descoperi produse, influențând direct deciziile de achiziție ale familiei lor.
Impactul rețelelor sociale asupra consumului este semnificativ, 7 din 10 copii descoperă produse noi prin intermediul TikTok. De asemenea, 8 din 10 copii urmăresc videoclipuri de tip unboxing sau teste de produse, iar printre cei care consumă acest conținut, 9 din 10 declară că au dorit produsele prezentate. Această expunere digitală este completată de presiunea grupului de prieteni, 9 din 10 părinți observând că copiii își doresc obiecte similare cu cele ale colegilor.
Tehnologia modernă este integrată masiv în viața cotidiană a acestor copii, inclusiv în procesul educațional. Studiul indică faptul că 7 din 10 copii utilizează inteligența artificială pentru pregătirea școlară, folosind-o pentru teme, proiecte sau explicarea lecțiilor. Pe partea de divertisment, 8 din 10 copii sunt activi în jocuri video, iar în rândul celor care joacă, 7 din 10 utilizează platforma Roblox pentru activitățile lor digitale.
Deciziile de cumpărare în cadrul familiei sunt puternic afectate, în special în categoria gustărilor. Datele arată că 9 din 10 părinți confirmă faptul că copiii lor influențează alegerea alimentelor achiziționate. În plus, 7 din 10 copii consideră că opinia lor este esențială în procesul de selecție a produselor cumpărate pentru ei. Această dinamică forțează brandurile să își adapteze strategiile de marketing pentru a atinge atât tinerii, cât și părinții.
Cercetarea a fost efectuată în România prin metode calitative și cantitative, incluzând 1.300 de chestionare la nivel național. Eșantionul a cuprins 601 părinți și 250 de copii cu vârste între 8 și 16 ani, utilizând interviuri online și față în față. Analiza a acoperit opt domenii de consum, de la retail și e-commerce până la servicii bancare și educație, oferind un profil detaliat al motivațiilor Generației Alpha.
Analiza comportamentului consumatorilor din noua generație reflectă o schimbare profundă în modul în care marketingul funcționează în era digitală. Într-o piață media fragmentată, înțelegerea acestor tendințe este crucială pentru companii. Brandurile trebuie să identifice nu doar platformele preferate, ci și factorii care determină alegerea unui produs, pentru a optimiza investițiile în publicitate și a crea campanii relevante pentru acest public.