O nouă platformă românească, Clout Pact, a devenit operațională pe 30 septembrie 2026, introducând pe piața locală modelul de promovare cunoscut sub numele de „clipping”. Această soluție permite brandurilor să plătească creatorii de conținut în funcție de numărul de vizualizări obținute pe platforme precum TikTok, Instagram Reels și YouTube Shorts. Spre deosebire de metodele tradiționale de marketing de influență, remunerarea nu mai depinde de mărimea audienței deținute de un influencer, ci de performanța reală a clipurilor scurte distribuite.
Fondată de Ionuț Gabriel Borcan, platforma facilitează legătura dintre companiile care dețin deja conținut video și creatorii care pot transforma acest material în clipuri scurte. Brandurile pot pune la dispoziție episoade de podcast, reclame sau înregistrări de la evenimente, iar aceștia din urmă le editează și le distribuie pe conturile proprii de social media. În loc să colaboreze cu un singur influencer pentru o singură postare, o companie poate implica mulți creatori care să genereze versiuni diferite ale aceluiași material video.
Procesul de plată este strict reglementat pentru a asigura transparența, companiile stabilind suma pentru fiecare 1.000 de vizualizări și regulile de distribuție. Bugetul campaniei este depus în avans, astfel încât creatorii să lucreze doar pentru proiecte cu fonduri deja disponibile. Pentru a evita falsificarea statisticilor prin capturi de ecran, Clout Pact impune ca utilizatorii să furnizeze o înregistrare continuă a ecranului, de la profilul lor până la datele de vizualizare ale clipului, subaltern de orice altă metodă de verificare.
Din punct de vedere administrativ, Clout Pact simplifică colaborarea prin semnarea unui singur contract între brand și platformă, asumându-și responsabilitatea de a reține și declara impozitul pe veniturile creatorilor. Înscrierea pe platformă este gratuită și este permisă începând de la vârsta de 14 ani, însă în cazul minorilor, plățile sunt efectuate în contul unui părinte sau al unui tutore care a acordat autorizația necesară. La retragerea banilor, platforma aplică un comision de 3%.
Prima campanie lansată de Clout Pact este organizată de însăși companie pentru a testa modelul de business, având un buget total de 1.000 de lei. În această etapă de testare, creatorii pot obține 5 lei pentru fiecare 1.000 de vizualizări pe TikTok, cu un plafon de maximum 200 de lei pentru fiecare clip individual. Pentru a primi plata, un clip trebuie să atingă pragul minim de 1.000 de vizualizări, iar materialele sunt destinate în principal platformei TikTok.
Evoluția acestui tip de marketing digital reflectă o schimbare de paradigmă în economia atenției, unde conținutul scurt și viral devine moneda principală de schimb. În România, modelul de „clipping” este încă la început, însă platforma vizează extinderea către podcasturi, aplicații, magazine online și evenimente. Aceste sectoare de business dețin deja volume mari de conținut video și caută noi modalități de a utiliza materialele existente pentru a ajunge la audiențe variate prin distribuție multiplă.