Compania Phoenix Media a prezentat oficial, pe 16 septembrie, noul instrument bazat pe inteligență artificială, numit HEPI. Această tehnologie este lansată într-un moment în care rolul inteligenței artificiale devine tot mai semnificativ în procesul de media planning. Obiectivul principal al instrumentului este de a aborda complexitatea crescută a datelor disponibile, de la profiluri de audiență și locații, până la momente specifice de consum și performanță.
Problema centrală identificată de Phoenix Media este dificultatea de a conecta rapid și intuitiv volumele masive de informații pentru a extrage date utile. Procesul de media planning a devenit extrem de complex, iar utilizarea inteligenței artificiale permite integrarea unei număr de variabile mult mai mari într-un timp mult mai scurt. Compania subliniază faptul că AI-ul nu este destinat să înlocuiască expertiza umană, ci să faciliteze lucrul cu date complexe.
Dio Boacă, CEO Phoenix Media, a subliniat că acest nou instrument va putea analiza atât datele istorice, cât și tendințele viitoare. HEPI a fost antrenat să înțeleagă concepte precum GRP, orașe, categorii sau evenimente specifice, precum Valentine's Day sau luna cadourilor. În viitor, vor fi creați agenți AI suplimentari care vor putea analiza factori declanșatori, inclusiv date meteorologice orare din România din ultimii 10 ani, care vor fi disponibile gratuit.
În cadrul evenimentului, Dio Boacă a menționat că tehnologia va putea identifica evenimente globale, campionate sau competiții de atletism. Sistemul va avea o memorie proprie pentru fiecare client, permițând o planificare mai precisă. De asemenea, CEO-ul a declarat că piața globală de digital outdoor este în plină expansiune, fiind estimată la 40% din valoarea de 55 de miliarde de dolari a pieței globale de digital outdoor în 2025.
Evoluția tehnologică în sectorul publicitar este marcată de trecerea către digital outdoor, un canal care ar putea deveni cel mai important în anul 2026. În acest context, panourile digitale vor prelua rolul dominant față de cele clasice, marcând un punct de inflexiune în industria media. Această transformare este considerată de către reprezentanții companiei ca fiind un proces ireversibil, care schimbă modul în care se gestionează campaniile publicitare la nivel global.
Transformarea digitală în media și publicitate este o tendință globală, în care integrarea unor instrumente de analiză avansată devine esențială pentru eficiență. Pe măsură ce volumul de date despre consumatori crește, capacitatea de a procesa informații despre locații și contexte devine un avantaj competitiv major. Această evoluție tehnologică marchează o schimbare de paradigmă în modul în care agențiile și companiile planifică prezența în spațiul public.