Industria jucăriilor se pregătește pentru o transformare majoră, axându-se pe potențialul terapeutic și pe influența rețelelor sociale, conform analizelor realizate de Comitetul internațional de tendințe al Târgului Spielwarenmesse. Evenimentul major va avea loc la Nurnberg, în perioada 2-6 februarie 2027, evidențiind direcții noi de dezvoltare pentru producători. Această evoluție marchează trecerea de la obiecte de divertisment pur către produse cu utilitate funcțională și socială.
O tendință identificată sub denumirea „beyond limits” pune accent pe utilizarea jucăriilor ca instrumente terapeutice pentru diverse afecțiuni. Producătorii vizează persoane cu dizabilități, dar și indivizi care suferă de tulburare de deficit de atenție și hiperactivitate (ADHD), demență sau boala Parkinson. Produsele vor fi concepute pentru a ajuta la menținerea sau dezvoltarea abilităților motorii, senzoriale și cognitive, incluzând obiecte adaptate prin dimensiuni speciale și proprietăți tactile.
O altă direcție importantă, numită „License to Play”, explorează impactul conținutului viral asupra vânzărilor. Sursele de inspirație pentru jucăriile sub licență nu mai sunt limitate la personaje cinematografice, ci includ meme-uri, GIF-uri sau videoclipuri scurte de pe rețelele sociale. Deși licențe clasice precum Pokemon, Star Wars și One Piece rămân relevante prin platforme de gaming și streaming, noile tendințe digitale creează oportunități de cumpărare pe tot parcursul anului.
Segmentul destinat adulților, cunoscut sub numele de Kidadults, reprezintă o piață în creștere accelerată. Această categorie, care include persoane de peste 12 ani, se concentrează pe colecționabile, jocuri de societate, jocuri video, accesorii și animale de pluș. Organizatorii estimează că potențialul de piață pentru această categorie este de 5,7 miliarde de euro, înregistrând o creștere de 14%, ceea ce subliniază interesul constant al adulților pentru acest tip de produse.
Importanța licențierii este confirmată de datele furnizate de institutul de cercetare de piață Circana. Jucăriile sub licență au reprezentat 37% din vânzările globale de jucării în cursul anului trecut, demonstrând puterea brandurilor recunoscute. Târgul va include zone dedicate inovației, precum New Product Gallery pentru peste 100 de produse noi și StartupArea pentru companii aflate la început de drum, oferind un cadru complet pentru dezvoltarea sectorului de retail.
Evenimentul de la Nurnberg este un punct central pentru industria globală, reunind branduri mari și jucători de talie medie. În ediția din 2026, 2.313 expozanți din 68 de țări au participat, dintre care 82% nu erau din Germania. Aproximativ 60.000 de cumpărători din 123 de țări au fost prezenți, iar 89% dintre aceștia dețineau poziții cu putere de decizie în companii, de la lanțuri de magazine la retaileri online.