Companiile Wolt și Deliveroo au anunțat lansarea unui set comun de instrumente publicitare destinate brandurilor și comercianților care utilizează ambele platforme. Anunțul a fost făcut miercuri, în cadrul unui summit de publicitate organizat de cele două entități la Copenhaga. Noile soluții vizează optimizarea vizibilității comerciale și simplificarea gestionării campaniilor de marketing direct pe platformele de livrare.
Printre noitățile tehnologice se numără formatul Spotlight, un element imersiv afișat în partea de sus a paginii principale pentru a atrage atenția consumatorilor încă de la începutul experienței de cumpărare. De asemenea, au fost introduse Sponsored Products, care permit plasări publicitare ce facilitează achiziția directă a produselor relevante în momentul căutării. Un alt element cheie este versiunea îmbunătățită a instrumentului Ads Manager, conceput pentru ca companiile de orice dimensiune să gestioneze singure campaniile și să monitorizeze conversiile.
Pentru brandurile care operează simultan în mai multe țări, noile instrumente promit o simplificare semnificativă a activității operaționale. Companiile pot utiliza același mod de lucru și aceleași instrumente pe fiecare piață de prisins, permițând o măsurare unitară a rezultatelor. Această abordare permite aplicarea strategiilor care funcționează într-o anumită țară și în alte regiuni, facilitând astfel o expansiune mai eficientă a brandurilor pe piețele internaționale.
Catalina Salazar, Global Head of Advertising la Wolt și Deliveroo, a explicat faptul că platformele monitorizează contextul în care utilizatorii au nevoie de anumite produse pentru a oferi soluții relevante. Ea a menționat că scopul este de a ajuta advertiserii să ajungă la oameni în momentele cheie și să vadă impactul direct asupra achizițiilor. Discuțiile cu agențiile și comercianții de la Copenhaga vor ghida dezvoltarea viitoare a acestor instrumente de planificare.
Datele recente indică o eficiență ridicată a reclamelor pe aceste platforme în regiunea EMEA. În prima jumătate a anului 2026, peste 80% dintre campaniile eligibile au avut interacțiunea cu reclamele asociată cu o achiziție realizată în următoarele șapte zile. Totodată, numărul utilizatorilor care au cumpărat de la un brand nou a crescut cu aproape 60% față de aceeași perioadă a anului precedent, în special în categoriile îngrijire animale și sănătate.
Evoluția comportamentului de consum este influențată frecvent de evenimente majore sau de variații sezoniere care generează vârfuri de cerere. De exemplu, în timpul unui turneu internațional de fotbal, s-au livrat zilnic peste 340.000 de comenzi de pizza, burgeri și preparate din pui în regiunea EMEA. În mod similar, vânzările de înghețată au înregistrat o creștere de 96% în perioada mai-iulie 2026 comparativ cu perioada ianuarie-martie 2026.