Bucureștiul urmează să beneficieze de o structură specializată pentru dezvoltarea turismului, care va fi condusă exclusiv de profesioniști din domeniu. Proiectul vizează crearea Organizației de Management al Destinației (OMD) București, o entitate responsabilă de coordonarea strategiei de promovare a Capitalei. Scopul principal al acestei inițiative este atragerea unui număr semnificativ de turiști străini și prelungirea timpului pe care aceștia îl petrec în oraș. Planul prevede ca noua structură să devină funcțională cel târziu în primăvara anului 2027.
Primarul general Ciprian Ciucu a discutat marți cu reprezentanții industriei turismului, ai universităților și ai instituțiilor culturale despre această nouă asociație. La întâlnirea dedicată înființării organismului de promovare națională și internațională a participat și ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, Irineu Darău. Obiectivul este construirea unei strategii unitare, însă noua organizație nu va organiza evenimente proprii și nu va prelua atribuțiile muzeelor sau ale agențiilor de turism existente.
Conform propunerilor, OMD București va funcționa ca o agenție de promovare, fiind responsabilă de campanii de publicitate și parteneriate strategice. Ciprian Ciucu a subliniat că organizația nu va fi controlată direct de municipalitate, ci va fi administrată de specialiști cu experiență pentru a asigura credibilitatea. Totuși, Primăria va păstra un rol de supraveghere asupra cheltuielilor. Edilul a menționat că va deține un drept de veto asupra bugetului, pentru a evita politizarea și gestionarea ineficientă a fondurilor.
Proiectul include participanți din mediul privat, precum Asociația Națională a Agențiilor de Turism, Federația Industriei Hoteliere din România, Organizația Patronală a Hotelurilor și Restaurantelor din România și Federația Patronatelor din Turismul Românesc. Universitățile și instituțiile de cultură sunt, de asemenea implicate, având în vedere potențialul educațional și cultural al orașului. În următoarele două săptămâni, Primăria Capitalei va colecta propuneri de la cei implicați, în timp ce reprezentanții mediului privat vor stabili modul de funcționare.
Guvernanța organizației va fi asigurată de un consiliu director desemnat de adunarea generală a membrilor fondatori. Conducerea executivă va fi deținută de o persoană cu anvergură profesională și recunoaștere în industrie, responsabilă de implementarea strategiei de management. Înființarea OMD București necesită aprobarea Consiliului General al Capitalei, procesul urmând să fie finalizat prin vot până la sfârșitul anului 2026. După aprobare, se estimează că structura va începe activitatea în timpul iernii sau în primăvara anului viitor.
Dezvoltarea turismului în Capitală este strâns legată de proiectele de regenerare urbană planificate pentru zona centrală a orașului. Aceste transformări urbane au scopul de a crește valoarea Bucureștiului și de a crea un mediu mai atractiv pentru vizitatori. Integrarea ofertei educaționale, reprezentată de peste 30 de universități, alături de patrimoniul cultural, reprezintă un pilon central în strategia de management a destinației propusă de autorități.